吳武林　夏永興

2024年12月，中央經(jīng)濟工作會議將大力提振消費、提高投資效益、全方位擴大國內(nèi)需求作為2025年經(jīng)濟工作的重點任務(wù)之首，提出要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。首發(fā)經(jīng)濟注重“首次活動”和“鏈?zhǔn)桨l(fā)展過程”，具備一定的引領(lǐng)性和潮流性，因此是推動地方商業(yè)創(chuàng)新、釋放消費勢能的重要手段。近年來，我國首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢積極，其新質(zhì)態(tài)的服務(wù)活動與社會大眾多元化、個性化、品質(zhì)化的消費需求趨勢有效契合。當(dāng)前，一線城市的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展迅速，而二、三線城市相對緩慢。2024年福建社會消費品零售總額同比增長4.4％，比全國平均增速高出0.9％，呈現(xiàn)良好的消費勢頭。福建推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，有助于牽引供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動生產(chǎn)、分配、流通等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，進而引領(lǐng)消費潮流，激發(fā)消費活力，釋放消費新潛能。

立足地方特色業(yè)態(tài)　錯位發(fā)展吸引消費群體

深度挖掘地方特色文化元素。當(dāng)前，福建已打造出福文化、海絲文化等元素的國潮品牌，要進一步挖掘開發(fā)閩派文化，促進海絲文化、紅色文化、客家文化和閩南文化等的相互交融，讓創(chuàng)新發(fā)展的文化元素與傳統(tǒng)制造業(yè)和文藝業(yè)深度融合，進而帶動國潮服飾、國風(fēng)藝演和非遺工藝的首發(fā)亮相，用傳統(tǒng)基因和新興質(zhì)態(tài)吸引愛好者熱情消費。

傳承創(chuàng)新地方老字號品牌。福建老字號品牌經(jīng)過世代傳承，具有優(yōu)良的地方口碑。傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)和經(jīng)營模式而重新開業(yè)的首店，也是首發(fā)經(jīng)濟的重要內(nèi)容，原有的群眾基礎(chǔ)加上新開的服務(wù)載體更有助于激發(fā)大眾的消費意愿。在傳承傳統(tǒng)工藝精髓的基礎(chǔ)上，提煉品牌核心價值，擴大品牌影響力，并充分利用現(xiàn)代科技和包裝設(shè)計，開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代消費需求的新產(chǎn)品。

擴容提質(zhì)地方旅游消費。福建擁有山海相依的優(yōu)勢，特色旅游資源極其豐富。依托構(gòu)建首店＋街區(qū)、首秀＋景點、首展＋公園等融合形式開發(fā)首發(fā)業(yè)態(tài)，打造街區(qū)綠地、屋頂秀場等首發(fā)地標(biāo)，增加旅游消費內(nèi)容，更能拓展?jié)撛谟斡[群體，同時，通過打造特色旅游爆款項目，提升游客消費總量。如整合世界遺產(chǎn)、特色古鎮(zhèn)、紅色文旅等優(yōu)質(zhì)資源，賦能福建首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。

優(yōu)化服務(wù)供給多樣化　因地制宜引導(dǎo)消費集聚

當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展存在服務(wù)產(chǎn)品的多樣化供給與大眾消費的多元化需求不匹配的問題，積極推動服務(wù)消費領(lǐng)域充足供給和豐富業(yè)態(tài)、因地制宜引導(dǎo)消費集聚是推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。

應(yīng)努力堅持多行業(yè)首發(fā)齊頭并進。福建首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)容多數(shù)集中于商貿(mào)、文旅、藝體等領(lǐng)域，在健康、養(yǎng)老、科技等行業(yè)品牌數(shù)量不多。因此，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握經(jīng)濟社會發(fā)展大勢，找準(zhǔn)人口老齡化和新質(zhì)生產(chǎn)力背景下的市場切入口，在銀發(fā)消費、健康醫(yī)療、高端裝備及新一代信息技術(shù)領(lǐng)域中不斷豐富產(chǎn)品與服務(wù)，打通品牌發(fā)展的“第一公里”，強化首發(fā)形式與服務(wù)產(chǎn)品的緊密結(jié)合，從而更好地促進首發(fā)經(jīng)濟、挖掘消費潛能。

應(yīng)積極探索跨行業(yè)融合首發(fā)亮相。福建首發(fā)經(jīng)濟內(nèi)容的豐富度、層次度、融合度水平總體不高。因此，應(yīng)當(dāng)探索建立復(fù)合型跨行業(yè)首發(fā)經(jīng)濟體系，合理規(guī)劃并分類打造不同特色的消費商圈和商業(yè)街區(qū)，搭設(shè)如健康＋體育、養(yǎng)老＋文旅、科技＋商貿(mào)等綜合性服務(wù)消費形式。同時，推出城市＋品牌、區(qū)域＋品牌等地方名片，聚集不同品類產(chǎn)品開設(shè)主題店和品牌集合店，為消費者提供內(nèi)容多彩、形式多樣的消費選擇，滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，吸引消費者集聚福建。

應(yīng)因地制宜培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈。首發(fā)經(jīng)濟起源于首店經(jīng)濟，城市商圈的提檔升級是帶動首發(fā)經(jīng)濟的重要引擎，開發(fā)首店＋商圈等消費生態(tài)圈更要注重因地制宜。福建城市多數(shù)為二、三線城市，生態(tài)商圈的人流量和客單價難以與一線城市的資源稟賦相比擬，首發(fā)業(yè)態(tài)的照搬照抄效果不佳。因此，必須找準(zhǔn)首發(fā)業(yè)態(tài)的合適切入點，與一線城市錯位發(fā)展，用更具地方特色的鮮明首發(fā)引領(lǐng)消費潮流。同時，城市中不同的商圈也要明確自身的發(fā)展特點及定位，避免由于過度同質(zhì)化而削弱首發(fā)業(yè)態(tài)的消費賦能，應(yīng)該著力形成差異化布局、錯位化演進、互補性發(fā)展，從而打造一體化現(xiàn)代生態(tài)商圈。

培育首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)　發(fā)揮供應(yīng)優(yōu)勢打造消費高地

形成一批國際化、個性化、IP化的首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)。鼓勵企業(yè)專注于研發(fā)、生產(chǎn)等核心環(huán)節(jié)，打造在海內(nèi)外市場中具有比較優(yōu)勢和鮮明IP的產(chǎn)品和服務(wù)。積極拓展單個首發(fā)內(nèi)容延伸至上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成首發(fā)內(nèi)容的供應(yīng)高地，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈新生態(tài)，變首發(fā)“流量”為可持續(xù)“存量”，讓福建企業(yè)成為用戶消費的優(yōu)先選擇。

持續(xù)推動首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)商業(yè)革新。充分運用首店、首秀、首展等多形式的首發(fā)內(nèi)容進行融合互動，引入沉浸式、體驗式、參與式消費業(yè)態(tài)，開發(fā)新品類、新服務(wù)、新模式，打造形成完整的品牌體系與供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。加快推進從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈，發(fā)揮總部經(jīng)濟對產(chǎn)品供應(yīng)的輻射引領(lǐng)，迸發(fā)福建特色的首發(fā)競爭力，讓福建總部成為產(chǎn)業(yè)體系的新地標(biāo)。

利用數(shù)字賦能增強首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)供應(yīng)優(yōu)勢。通過數(shù)據(jù)一體化手段統(tǒng)籌首店資源管理，搭建制造端至售后端的快速反應(yīng)機制。通過數(shù)字化技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)營商通道，發(fā)揮好首發(fā)內(nèi)容的“眼球效應(yīng)”，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時下熱點營造消費氛圍。通過數(shù)字服務(wù)優(yōu)化現(xiàn)代物流體系，設(shè)計適應(yīng)首發(fā)內(nèi)容形態(tài)的數(shù)字物流程序，保障首發(fā)供應(yīng)的龍頭地位。通過不斷增強首發(fā)主導(dǎo)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性，形成企業(yè)供應(yīng)優(yōu)勢，讓福建成為首發(fā)消費的新高地。

科創(chuàng)平臺賦能企業(yè)登高　協(xié)同創(chuàng)新共推首發(fā)經(jīng)濟

當(dāng)前，福建擁有1.2萬多家國家高新技術(shù)企業(yè)和近千家省級以上各類科創(chuàng)平臺，推動首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)扎實。這些科創(chuàng)平臺具有匯聚創(chuàng)新資源、加快科技成果轉(zhuǎn)化和促進產(chǎn)業(yè)升級等多重功能。一方面，要支持科創(chuàng)平臺主動對接領(lǐng)軍企業(yè)開展協(xié)同創(chuàng)新。積極鼓勵科創(chuàng)平臺主動對接行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)組建創(chuàng)新聯(lián)合體，共同實現(xiàn)高精度管理，保障首發(fā)經(jīng)濟的鏈?zhǔn)饺诤习l(fā)展。科創(chuàng)平臺要充分利用領(lǐng)軍企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備和市場優(yōu)勢，開展創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化和市場化的測試與反饋，促進平臺的知識積累和創(chuàng)新能力提升。同時，全力支持二者協(xié)同研發(fā)攻關(guān)，突破關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的“卡脖子”困境，首設(shè)研究中心，首發(fā)創(chuàng)新成果，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)出吸引大宗投資消費，從而壯大福建首發(fā)經(jīng)濟、激發(fā)消費新潛能。

另一方面，要引導(dǎo)企業(yè)精準(zhǔn)鏈接科創(chuàng)平臺實現(xiàn)融合發(fā)展。科學(xué)引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)主動鏈接相應(yīng)的科創(chuàng)平臺，立足科創(chuàng)平臺的資源稟賦，推進首設(shè)研究中心、首發(fā)黑科技產(chǎn)品、首展高科技成果等不同質(zhì)態(tài)的首發(fā)經(jīng)濟內(nèi)容產(chǎn)出，從而吸引國有資本、耐心資本等參與投資消費，激發(fā)福建高科技領(lǐng)域消費潛能。同時，利用科創(chuàng)平臺提供的技術(shù)指導(dǎo)、人才培訓(xùn)、數(shù)據(jù)支撐等服務(wù)，推動首發(fā)經(jīng)濟在產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈等領(lǐng)域的融合發(fā)展。具體包括，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實現(xiàn)聯(lián)通合作，在創(chuàng)新鏈各端實現(xiàn)價值增值，在資金鏈各期間實現(xiàn)安全暢通，在人才鏈各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)梯隊建設(shè)，從而將福建首發(fā)經(jīng)濟整合成多鏈協(xié)調(diào)互補的有機整體，將福建首發(fā)消費打造成多維協(xié)同并舉的市場標(biāo)桿。

（作者單位：福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）