東南網(wǎng)2月19日?qǐng)?bào)道（福建日?qǐng)?bào)記者　肖榕　林宇熙）

出席哈爾濱亞冬會(huì)開幕式后不久，2月16日至17日，國際奧委會(huì)主席巴赫首次到訪福建。

巴赫曾多次來華，出席南京青奧會(huì)、第十三屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式，支持中國體育和世界奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

首訪福建背后有哪些故事？福建與奧林匹克有什么樣的連接？故事要從1952年說起。

金牌之路

從一個(gè)人到一群人

偉大的時(shí)刻總是可以超越時(shí)間的存在。

1952年7月30日，芬蘭赫爾辛基第十五屆奧運(yùn)會(huì)，男子100米仰泳預(yù)賽第五小組，祖籍漳州龍海角美鎮(zhèn)流傳村的吳傳玉位于第七泳道。

對(duì)于中國而言，這一屆奧運(yùn)會(huì)具有劃時(shí)代的意義，它是新中國在奧林匹克賽場上的初體驗(yàn)，五星紅旗第一次飄揚(yáng)在奧運(yùn)會(huì)的上空。由于國際奧委會(huì)向中國發(fā)出正式邀請(qǐng)的時(shí)間非常晚，中國代表團(tuán)緊急組團(tuán)，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)抵達(dá)赫爾辛基時(shí)賽程已過大半，只有吳傳玉趕上了游泳比賽。

1分12秒30的成績讓吳傳玉位列小組第五，沒能進(jìn)入復(fù)賽。盡管如此，這依然是新中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上留下的第一個(gè)成績。

“新中國奧運(yùn)第一人”掀起的關(guān)于光榮和夢(mèng)想的浪花，在經(jīng)歷了32年的等待和追逐后，終于在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上翻涌出波濤。

在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，許海峰實(shí)現(xiàn)了我國奧運(yùn)金牌“零”的突破。在同年8月7日，21歲的福建姑娘侯玉珠和鄭美珠跟隨中國女排，以3∶0戰(zhàn)勝美國隊(duì)，歷史上首次奪得奧運(yùn)會(huì)女排冠軍，榮膺“三連冠”，這也是福建在奧運(yùn)會(huì)上奪得的首枚金牌。

從1952年赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，福建運(yùn)動(dòng)員代表中國隊(duì)在參加的12屆奧運(yùn)會(huì)上，累計(jì)獲得17金12銀11銅，2次打破世界紀(jì)錄，6次打破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄。其中，福建舉重自2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上奪得首金以來，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“屆屆有金牌”；而中國羽毛球隊(duì)迄今為止獲得的男單金牌均來自福建。

金牌的背后，石智勇的后空翻、張湘祥的親吻杠鈴、林丹的敬禮、李發(fā)彬的金雞獨(dú)立、李雯雯的比心……都成為火出圈的“奧運(yùn)名畫”，福建選手留下的一個(gè)個(gè)“獨(dú)家記憶”，也在生動(dòng)詮釋著“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言。

從一個(gè)人到一群人，奧運(yùn)賽場記錄著福建體育的不斷強(qiáng)大，成為福建邁向體育強(qiáng)省歷史進(jìn)程中的重要見證。

品牌之路

從閩南話到“多國語言”

“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”，既是福建運(yùn)動(dòng)員的追求，也是福建品牌的追求。

“談到奧運(yùn)會(huì)，不僅要看到福建運(yùn)動(dòng)員取得的獎(jiǎng)牌，也要看到福建品牌的支持。”巴赫說，我們與福建在體育產(chǎn)業(yè)方面建立了良好的合作關(guān)系，此行專程造訪安踏集團(tuán)，是對(duì)其多年來的支持表示誠摯感謝。

2019年安踏成為國際奧委會(huì)官方服裝供應(yīng)商，2023年10月雙方續(xù)約，合作將會(huì)持續(xù)到2027年。從2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2024年江原道冬青奧會(huì)，到2026年米蘭－科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2026年達(dá)喀爾青奧會(huì)，所有國際奧委會(huì)和賽場工作人員都會(huì)穿著安踏的服裝。

將時(shí)間推回到1999年，安踏花了80萬元簽約“乒乓王子”孔令輝作為品牌代言人，彼時(shí)安踏一年的利潤只有400萬元。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，孔令輝奪下男子單打金牌完成大滿貫，他親吻安踏運(yùn)動(dòng)服上國徽的一幕，成為當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)名場面。自此，安踏便與奧運(yùn)結(jié)下了不解之緣。2009年至今，安踏累計(jì)為28支國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，386次助力中國奧運(yùn)健兒登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

20世紀(jì)90年代是中國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌雨后春筍般涌現(xiàn)的時(shí)代。不僅是安踏，一批泉州制鞋廠走上創(chuàng)立自主品牌的道路，匹克、361°、鴻星爾克、特步等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌先后進(jìn)入人們的視線。對(duì)于渴望“出海”的福建運(yùn)動(dòng)品牌來說，代表人類不斷突破身體極限的“奧運(yùn)標(biāo)志”就是最硬的背書。

奧運(yùn)賽場，講著“閩南話”的福建運(yùn)動(dòng)品牌紛至沓來，演繹了“多國語言”，與大眾建立起長久而穩(wěn)固的情感聯(lián)系，進(jìn)而成為頂流并最終帶來商業(yè)效益。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，匹克贊助了正經(jīng)歷戰(zhàn)亂、體育事業(yè)幾乎停滯的伊拉克體育代表團(tuán)，匹克的這一舉動(dòng)傳遞了一種體育精神：無論身處何種困境，奧運(yùn)夢(mèng)想永不熄滅；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，特步為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)提供了裝備贊助，完成奧運(yùn)“首秀”；2016年里約奧運(yùn)會(huì)，361°成為奧運(yùn)會(huì)官方支持商之一，為志愿者和技術(shù)官員提供裝備，標(biāo)志著該品牌正式進(jìn)入國際頂級(jí)體育賽事贊助行列……

借助“奧運(yùn)營銷”，福建運(yùn)動(dòng)品牌的每一次高光時(shí)刻，都是將他們一步步推向通往世界的進(jìn)擊之路。從代工起家到商業(yè)帝國，從泉州到世界，福建運(yùn)動(dòng)品牌的奧運(yùn)征程，不僅是一部商業(yè)史，更是一部中國體育品牌從本土走向世界的奮斗史。

創(chuàng)新之路

從“面子”到“里子”

奧運(yùn)賽場，營銷固然重要，但這更多是“面子”，贏得信賴更要依靠過硬的“里子”——科技創(chuàng)新。

2022年2月5日，北京冬奧會(huì)短道速滑項(xiàng)目產(chǎn)生首枚金牌。在2000米混合團(tuán)體接力A組決賽中，由范可新、曲春雨、武大靖、任子威組成的中國隊(duì)，以0．016秒的優(yōu)勢(shì)率先撞線，為中國代表團(tuán)奪得首枚金牌。在這0．016秒的背后，安踏飽含科技競爭力的比賽服，助力健兒們高水平發(fā)揮。

提供穩(wěn)定性和支撐性的舉重鞋、超過50％碳減排環(huán)保面料的領(lǐng)獎(jiǎng)服、降低壁面摩擦力53．5％的鋼架雪車鞋、減阻力提升5％～10％的速滑服、回彈提升6．1％的跑步鞋……在奧運(yùn)賽場上，越來越多的“福建智造”正被世界看見。

從1到10，難；從10到100，更難。

如果說，福建運(yùn)動(dòng)品牌用不菲的贊助投入鋪就了從1到10的臺(tái)階，那么在科技創(chuàng)新上的更大投入，讓他們正在不斷實(shí)現(xiàn)從10到100的跨越。

2005年，安踏就斥資3000萬元打造了國內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)歷多年升級(jí)迭代，目前擁有超過200位專家團(tuán)隊(duì)和上百臺(tái)先進(jìn)的測試研發(fā)設(shè)備。如今的安踏，在中、美、日、韓、意建立了全球五大設(shè)計(jì)研發(fā)中心，擁有來自18個(gè)不同國家和地區(qū)的超200名國際設(shè)計(jì)研發(fā)專家。未來10年，安踏計(jì)劃投入超200億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。

17日，在參觀安踏博物館時(shí)，巴赫稱贊安踏多年來的科技研發(fā)創(chuàng)新成果，了解安踏注重對(duì)綠色環(huán)保材料的運(yùn)用。他說：“這與國際奧委會(huì)的價(jià)值觀不謀而合，我們也一直在為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)而作出努力。”

不僅僅是安踏，361°的研發(fā)投入從2019年的2．14億元提升至2023年的3．13億元，截至2024年6月30日，361°已取得562項(xiàng)專利成果；特步自2008年上市以來，每年用營收的2％～3％支持科技研發(fā)，累計(jì)投入超過20億元。這樣的故事如今已經(jīng)成為常態(tài)。

這些年來，福建運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)窄門，走遠(yuǎn)路，打品牌，謀創(chuàng)新，從更廣闊的視野思考，用更長遠(yuǎn)的時(shí)間計(jì)算，心無旁騖做實(shí)業(yè)。奧運(yùn)會(huì)上，福建運(yùn)動(dòng)品牌走向世界舞臺(tái)的腳步更加成熟、穩(wěn)健，它們不再是面目模糊的“福建制造”，而是極富個(gè)性的“福建品牌”直至“中國品牌”。

從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”，從“福建制造”到“中國智造”，從早期性價(jià)比高的服裝、鞋類等加工產(chǎn)品出口到技術(shù)、模式的國際化，這樣既有“面子”又有“里子”的蝶變，就是對(duì)福建運(yùn)動(dòng)品牌堅(jiān)持長期主義最好的褒獎(jiǎng)，也讓他們?cè)谥袊审w育大國邁向體育強(qiáng)國的征程上，成為最具典型意義的時(shí)代切片。

“如果你想歌頌一場真正的比賽，正如在白晝仰望孤寂的天空，試圖尋找比太陽更耀眼的星辰。世間沒有什么比得上，奧林匹亞賽場上的光彩與輝煌。”這是公元前476年，著名詩人品達(dá)在奧林匹亞競技會(huì)賽馬項(xiàng)目結(jié)束后創(chuàng)作的《奧林匹亞頌歌》。

2000多年過去后，在這光彩與輝煌里，現(xiàn)代奧林匹克已不再僅僅是競技的賽場，而是文化的交流、文明的互鑒、流動(dòng)的盛宴。

巴赫多次強(qiáng)調(diào)體育之于“團(tuán)結(jié)”的意義：“我們都更需要團(tuán)結(jié)。”“期待進(jìn)一步與福建深化合作交流，共同傳播奧林匹克精神，為助力奧林匹克事業(yè)可持續(xù)發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。”他說。

仰望天空，展望未來，福建在五環(huán)之下不斷書寫的故事，也將成為“中國故事全球化表達(dá)”的新注腳。

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