王海燕 王宏海

作為數字中國建設的先行地，福建積極踐行“數字經濟倍增計劃”，加快推進“數字農業、智慧農業”建設，大力推動數字技術與傳統農業融合發展，全力打造具市場競爭力的農業品牌。數字賦能農業品牌建設，農產品品質優勢不斷凸顯，農業科技創新熱情日益高漲，農業品牌文化影響力持續擴大，農業品牌價值生態開始形成，有效地推進農業供給側結構性改革和農業現代化建設步伐，對于農業增效、農民增收、農村繁榮、打造中國特色農業品牌、提升我國農業國際市場競爭力以及推動農村高質量發展具有重要意義。

數字賦能提升農業品牌質量優勢，夯實高質量發展根基。

數字賦能農業品牌建設，有必要加強農產品生產全過程的數字化，切實夯實農村高質量發展的根基。首先，利用物聯網和大數據等信息技術實現對農產品原料采購的精準管理和成本監控，從源頭上確保農產品的品質與農業品牌的價格競爭力；其次，采用無人機和人工智能等數字設備參與農業生產過程，實現農業生產的綠色化、數字化與智慧化，提高農業生產的效率與效益，提升農產品的質量和農業品牌的價值；最后，建設數字追溯系統和監測設備對農產品供應鏈全過程進行嚴格管控，健全質量認定、安全追溯與誠信管理等運行機制，保障農產品的質量與安全，提高消費者對農產品品牌的信任與忠誠，建設強勢農業品牌。

數字賦能激發農業品牌科技創新，積蓄高質量發展動能。

做強做優做大農業品牌有賴于科技創新，加快農業數字化建設進程，實現農業高水平科技自立自強，持續積蓄農村高質量發展的動能。一方面，聚焦優勢農業特色資源，發揮“土特產”的稟賦優勢，制定農業品牌數字化智能化提升計劃，主動融入“5G＋農業”的互聯網應用場景與信息化產業生態，增強“土特產”的技術含量與特色優勢，提高農業品牌的附加值，有效引導消費結構的優化與升級，提升農業品牌的市場競爭力與可持續發展能力。另一方面，與高校、科研院所等機構聯合搭建數字農業科技創新中心，推行數字農業基礎研究創新項目，推進“人工智能＋農業”應用研究工程，形成農業品牌自主創新的動力機制和數字人才的聚集高地，推動農業品牌在產品研發、生產運營、營銷管理等全鏈條的技術創新，打造高科技、高品質、高競爭力的特色農業品牌，實現農業的結構優化與持續增長，推進農業農村現代化建設進程。

數字賦能推動農業品牌文化傳播，增添高質量發展后勁。

發揮文化優勢以講好農業品牌故事是農村高質量發展的精神支柱，是貫徹新發展理念的有力支撐。互聯網憑借其無縫鏈接技術和數字信息優勢，可以跨越時間與空間的限制，多角度多形式地展示農業品牌的文化內涵，既有助于中華優秀傳統文化的傳承與保護，又有利于我國農業品牌傳播影響力的擴大與提升。福州福桔作為福建“福文化”的傳播使者之一，在打造優質地理標志農產品品牌中，通過“社交平臺整合＋數字IP塑造＋互動文化活動”等積極傳播“美滿、和諧”的文化內涵，講好“福文化”故事，極大地提高了人民的幸福感和獲得感。

創建優質農產品品牌，要充分利用數字技術，自信傳播文化底蘊深厚、文化資源獨特的農業品牌，為農村高質量發展提供強大后勁。第一，立足中華優秀傳統文化，深入挖掘農業品牌的文化精髓，提煉出其獨有的差異化文化“賣點”，通過虛擬IP、增強現實等數字化手段進行創意表達，引發受眾的共鳴與共情，提高農業品牌的知名度與美譽度。第二，利用大數據和區塊鏈等數字化技術精準細分消費群體，洞察消費需求的熱點與趨勢，結合我國豐富多彩的文化資源如農耕文化、“非遺”文化、節氣文化等創新農業品牌傳播活動，培育消費者的品牌忠誠，提高農業品牌的傳播效益與銷售業績。第三，建立農業品牌官方網站、社交媒體賬號等數字化傳播渠道，實時多維度地向消費者展示農業品牌的產品品質、文化故事和精神價值，促進農業品牌的形象塑造與立體傳播，提升農業品牌的傳播效能與推介能力。

數字賦能構建農業品牌價值生態，增強高質量發展合力。

共創價值生態以持續農業品牌生命力是農村高質量發展的活力之源，是踐行可持續發展戰略、構建共生共享共贏的新發展格局的必由之路。數字技術具有強大的資源整合能力，能打通農業產業鏈、品牌價值鏈的數據壁壘，推動信息互聯共享，為農業品牌的持續發展提供支撐。為落實“十四五”推進農業農村現代化實施方案，中國（福建）茶產業互聯網綜合服務平臺（簡稱“福茶網”）于2021年6月正式上線，實現了茶葉種植、加工、倉儲、交易、物流信息等價值創造環節的全鏈條數字化整合，不僅拓寬了茶農茶企與消費者之間的交易渠道，還暢通了各茶葉品牌與合作伙伴等的交流互助，形成了互利共贏的茶產業高質量發展生態體系。

在數字化時代，農業品牌建設需與消費者、合作伙伴以及其他利益相關者共同創建價值生態，協同創造價值，增強農村高質量發展的合力。首先，加強與消費者的互動和參與。比如，建設農產品網絡消費數智服務平臺，提供“一攬子”優質的便捷服務，增強消費者的品牌黏性。其次，注重與合作伙伴的協作與共享。要與供應商建立數字合作與信息共享平臺，實現信息實時共享并優化供應鏈，提升農業品牌的市場競爭力。要與農民合作社建立技術支持與農技服務數智平臺，幫助農業品牌獲得更多的技術資源，提高農業品牌的生產效率和生產專業化程度。第三，與農業科研機構建立品牌管理與價值共創研究平臺，研究數字時代農業品牌價值形成的演化路徑與運作機制，不斷構建和完善農業品牌價值共創生態系統，提高農業品牌的市場生命力和可持續發展力。最后，重視政府、行業協會等利益相關者的指導與支持。建立健全政策支持與資金扶持數字服務平臺，為農業品牌建設創造良好的制度環境和經濟條件；創建行業協會專業指導和行業標準智慧服務平臺，為農業品牌建設提供技術支持和質量保障。

（作者單位：福建農林大學經濟與管理學院）