春節(jié)假日期間，我市文旅系統(tǒng)抓牢疫情防控和安全生產(chǎn)，創(chuàng)新假日文旅服務形式，豐富各大景區(qū)文旅產(chǎn)品供給，強化春節(jié)“福”文化傳播，開展“福見武夷”新春系列活動，營造濃厚春節(jié)氛圍，既滿足了市民游客假日文化旅游需求，也提升了全市文旅市場的收入，實現(xiàn)新年“開門紅”。

1月30日，福建春晚《虎年福見·歡喜就好·2022福建新春歡喜夜》在東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視全球播出，其中以武夷山為主場景的舞蹈《春日》，講述了大儒朱熹的高光時刻，以精美的畫面、講究的鏡頭展示了武夷山最美的人和事，節(jié)目上線后，得到全網(wǎng)大量關(guān)注，單條視頻最高點擊量破百萬。

為強化“福”文化宣傳，南平各縣（市、區(qū)）推出“福”文化主題系列產(chǎn)品，武夷山主景區(qū)更是以一場別開生面的新年音樂會拉開了虎年的序幕，山水合鳴，奏響武夷華章。

節(jié)日期間，武夷山還推出了新春迎福、祈福、接福、尋福之旅等4條國家公園“福”文化旅游線路、開發(fā)出2個九曲溪竹筏漂流產(chǎn)品、推出武夷山夜游云河等水上夜游項目、開放武夷傳奇夢幻親子游樂互動體驗主題公園、開放武夷山濱溪路“九曲泛舟”等特色觀景臺、組織“武夷生活匯”街頭藝術(shù)表演等，打造了獨特的旅游體驗。

此外，邵武市和平古鎮(zhèn)景區(qū)推出百業(yè)福墻，順昌縣推出洋口紅色旅游小鎮(zhèn)福文化鄉(xiāng)村旅游線路，浦城縣推出福文化創(chuàng)意剪紙及“非遺＋旅游”產(chǎn)品，極大地豐富了全市的旅游產(chǎn)品。

為了全方位地促進文化和旅游消費，全市30余家景區(qū)實行門票減免、派送文旅消費券等促銷活動。其中，武夷山主景區(qū)推出“福見武夷，虎嘯福來”消費券大派送活動、“尋福之旅”門票優(yōu)惠活動。印象大紅袍經(jīng)營團隊推出“新春有禮，福利大派送”及南平地區(qū)居民買一送一活動。建陽（臥龍灣）武夷花花世界景區(qū)、考亭景區(qū)、邵武和平古鎮(zhèn)、云靈山景區(qū)、金坑紅色旅游景區(qū)、浦城中國包酒文化博覽園、政和念山梯田等30余家景區(qū)景點推出門票優(yōu)惠活動，為景區(qū)帶來了更多流量，同時也帶動了當?shù)夭惋嫛⒚袼薜嚷糜螛I(yè)態(tài)的發(fā)展。

舉辦文旅活動是聚集人氣的最佳方式。我市圓滿舉辦了“福見武夷”新春文旅系列活動，延平開展“趕廟會，吃喝玩樂在洲頭”活動，建陽開展“花花世界親子嘉年華大型迎春”活動，邵武開展“國風正當時，佳偶夢和平”活動，武夷山開展“福見武夷 虎嘯福來”虎年新春文旅系列活動，政和開展“游澄源古村·過民俗大年”旅游節(jié)主題活動等。全市共計開展44項活動，引來大量人氣，增加了文旅消費新亮點，激發(fā)了全市文旅消費潛力。

文化展演活動也為市區(qū)百姓帶來歡笑。節(jié)日期間，南平市中心城區(qū)開展了“‘福’見南平·迎春納福——‘我們的中國夢’”等系列文藝演出活動，在南平大劇院、天圓地方中心廣場還舉辦了音樂、舞蹈、喜劇、相聲、兒童劇等演出24場次，建甌市開展挑幡迎新春活動，光澤縣開展福地尋福活動等，全面展現(xiàn)了我市人民群眾喜迎新春的精神風貌，營造了歡樂祥和、喜慶文明、團結(jié)和諧的節(jié)日氛圍。

發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)拉近了全國各地的距離。1月30日，浙江衛(wèi)視《萬里走單騎》第二季節(jié)目開播，單霽翔、周韻、肖央、牛駿峰、楊瀾等多位文藝界知名人士走進武夷山，帶來媒體直播熱潮。此外，我市積極推出線上文旅大餐，開展抖音平臺“南平旅游推薦官——新春送福，南平有禮”活動、“福見武夷——大武夷職工康養(yǎng)卡新春打卡抽獎”活動、“福氣‘盞’現(xiàn)——千家建盞直播贈福游武夷”等活動，推廣使用“福見武夷”南平專屬定制騰訊微信新春紅包封面及微信表情包，推送“福”見武夷新春系列活動相關(guān)報道，推送新春系列活動以及南平最美打卡點等軟文及短視頻等共計30余條，春節(jié)期間各項活動曝光量累計達千萬次。

而受天氣等因素影響，春節(jié)期間，我市文旅市場呈現(xiàn)出不同的特點，鄉(xiāng)村游、周邊游、近郊游成為新主流，短途自駕游、親子游成為新時尚。