深耕國內游 馬蜂窩精選個性化玩法
| 2021-07-16 15:33:41??來源:新華網(wǎng) 責任編輯:肖練冰 我來說兩句 |
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“出門玩之前,先上馬蜂窩。”近日,馬蜂窩提出了全新地鐵廣告,雖然與之前的廣告語“旅游之前,先上馬蜂窩”只有幾字之差,不過這意味著馬蜂窩突然更換了“玩法”。 “新的地鐵廣告是想告訴熱愛旅行的人們,馬蜂窩隨時與熱愛旅行的人相伴?!瘪R蜂窩相關負責人說,對于旅行者來說,即便是在其生活的城市,一次充滿儀式感的周末拍照打卡,一次在城市近郊的爬山看日出,都算是一場旅行——旅行不再意味著遠行,出門玩也可以很精彩。 翻看馬蜂窩此前所打出的口號,早在2012年,“上螞蜂窩,下旅游攻略”赫然出現(xiàn)在北京地鐵中,彼時的“螞蜂窩”(2018年更名為“馬蜂窩”)已經(jīng)明確以攻略為核心的旅游社區(qū)的定位。2016年,這家公司開始探索“內容+交易”的商業(yè)模式,以“可預訂”為由、以Local(目的地體驗)為核心利益點投放地鐵廣告,第二年,馬蜂窩就斬獲百億GMV。2018年,“旅游之前,先上馬蜂窩”的廣告語為其帶來了數(shù)千萬的新增用戶。 “隨著中國人外出旅行的次數(shù)增長,旅游市場會變得更大?!瘪R蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡說,馬蜂窩以為游客節(jié)省時間為終極目標,提供高效的“超級內容”,精選個性化玩法。 目前,馬蜂窩建立了涵蓋攻略、筆記、問答、視頻、直播等形態(tài)的內容“森林體系”,為旅行者提供旅游消費決策的一站式服務。“我們要從內容的高效,走向產業(yè)的縱深。做內容容易,做專業(yè)高效的內容很難,打造游客喜歡的體驗和產品更是難上加難,但馬蜂窩可以?!标愵笇Υ诵判氖?。 |
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